（來源：康佳瑗，中國紡織報，2015-09-29）

婦女衛生用品

市場接近飽和

明確個性化消費趨勢順勢突圍

 

國內現狀 目前，國內婦女衛生用品消費呈現小康特征，市場滲透率基本上接近100％。2015年，婦女衛生用品的市場規模預計可以達到604億元，其中，規模以上企業達250家以上，主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地，區域集中度較高。然而，盡管國內婦女衛生用品市場品牌眾多，但在高端市場，卻基本都由外資品牌把手，美國寶潔集團、金佰利集團、日本尤妮佳等國際一線品牌已經全部進駐國內市場，或建廠或并購國內廠家。一位業內人士坦言，國內高端婦女用品市場，尤其是衛生巾市場，國內企業所占份額不超過10%，而剩下的90%基本被外資品牌瓜分。

 

國際形勢 2014年,全球女性衛生用品市場規模為215億美元，較上年同期增長7.5%，占全球一次性衛生用品市場規模總量的25.6%。產業信息網發布的《2015~2020年中國高檔衛生用品市場運營態勢及市場專項調研報告》顯示，女性衛生用品主要包括婦女衛生巾、衛生護墊和衛生棉條，其中婦女衛生巾成為拉動整個市場發展的主要動力。目前美國寶潔公司在全球女性衛生用品市場的占有率超過25%，主要品牌為護舒寶和丹碧絲；強生和金佰利位居2、3位，市場占有率均在10%左右。近一年來，婦女衛生用品市場并未出現大幅擴張。

 

政策干預 盡管國家并沒有發布與婦女衛生用品直接相關的政策，但浙江、廣州等產業集中地的區域政策較多，其中以資金扶持地區企業發展為主。此外，女性衛生用品(中國)綜合標準化研究基地的成立及運行，也為該類產品的質量提供了一定保障。

 

待解難題 作為婦女衛生用品最核心原材料之一的絨毛漿，由于受地理氣候和植物生產分布的限制，目前質量較高的絨毛漿主要集中在美國、加拿大等北美地區，國內還沒有廠家進行生產制造，因此，該原料絕大部分需要進口，加上關稅等問題的影響，使得國內婦女衛生用品成本較大，利潤較低。此外，內置式女性經期衛生用品在歐美等國家占女性經期衛生用品市場份額的30%，而由于國內消費習慣、衛生條件等問題的應縣個，該類產品市場一直難打開。

 

專家解惑 國內婦女衛生用品生產商應當時刻注意女性自我意識的提升以及明確個性化消費趨勢，積極捕捉產品和品牌中高端升級的機遇。對于生產廠商來說，中高端市場的占比將會加大，那么，提升產品價格也成為可能。此外，還應提升婦女衛生用品品牌的個性化和時尚化的使用體驗，從產品內在的設計、壓花工藝的應用、到外包裝的時尚化設計、再到衛生巾品牌與消費者的互動活動，提升品牌吸引力。

 

趨勢預測 國家統計局數據顯示，我國14~49歲女性穩定在3.6億左右，以此為基數進行測算，我國婦女衛生用品每年的潛在市場需求量大約在648億片左右，加上女性生理期延長，及市場細分帶來的驅動利益，預計我國婦女衛生用品將繼續以高于世界平均水平的速度穩步增長，在2020年將達到800億元，其中，天然防過敏、生物抑菌兩類產品市場潛力最大。